Nacido en 1932, Rams es uno de los diseñadores industriales más importantes del último siglo, responsable del diseño de los productos de consumo Braun durante tres décadas. Muchas de sus creaciones se han convertido en artículos icónicos: desde radios portátiles a equipos de música, algunas han llegado a formar parte estable de colecciones de prestigiosos museos de arte y diseño como el MoMA (Museum of Modern Art).
Con el trabajo que desarrolló en la empresa, Rams cambió radicalmente la forma en que se diseñan los productos de uso cotidiano, embelleciendo electrodomésticos que causaron una verdadera revolución estética. Sus diseños están atravesados transversalmente por gran sentido estético y una obsesiva atención al detalle, con sello propio y narrativa distintiva.
Formado como arquitecto y dedicado profesionalmente al diseño, fue un personaje clave en el renacimiento del diseño funcionalista alemán de los años setenta. Con su visión a futuro ha conseguido elevar la norma de la disciplina y hasta marcar una profunda influencia en el estilo minimalista de las líneas de productos de Apple en sus iPhones, iPods y Macs.
El estilo de Rams trasciende sus icónicos diseños de electrodomésticos: conciso, elegante y funcional, apuesta a un enfoque simple y funcional, sin ornamentos ni distracciones.
Siguiendo la teoría de este diseñador, la forma viene impuesta por la funcionalidad y la simplicidad. En nuestro mundo complejo estos dos aspectos favorecen un diseño claro, intuitivo y fácil de usar, reduciendo la complejidad, eliminando el desorden y centrándose en lo que verdaderamente importa.
Los 10 principios de Rams han marcado el trabajo de numerosos diseñadores de distintos rubros, convirtiéndose en un manifiesto que, si bien continua tan vigente como el primer día, exige una reinterpretación alineada con el estilo de vida de la contemporaneidad.
#1. El buen diseño es innovador
La innovación es inagotable y una característica esencial del buen diseño. El progreso técnico siempre abre nuevos caminos para el diseño innovador, creado en conjunción con la tecnología innovadora. Ahora bien, un diseño innovador nunca es un fin en sí mismo. En el 2024, la innovación se trata de romper fronteras y aventurarse a territorios no explorados.
#2. El buen diseño hace que un producto sea útil
La funcionalidad resulta clave y el buen diseño enfatiza la utilidad del producto, que debe cumplir con ciertos criterios funcionales y estéticos. Todo lo que se interponga en el camino de esa usabilidad, debe ser descartado. El secreto está en conocer a los usuarios y sus necesidades antes de diseñar. Actualmente, la utilidad también está dada por cómo un producto mejora la experiencia de usuario: se trata de crear algo que no solo sea práctico, sino útil, accesible y divertido.
#3. El buen diseño es estético
La armonía visual de un producto, que sea agradable a la vista y no confunda al usuario, es un aspecto integral de su uso. Este concepto se basa en la idea de que los productos que utilizamos a diario influyen en nuestro bienestar, estado de ánimo y hasta en nuestra personalidad. “Menos es más” resulta el mantra de Rams, basándose en un diseño minimalista que evoque una conexión emocional a través de la estética. Hasta el diseño más simple debe causar sensación de belleza y crear una experiencia sensitiva.
#4. El buen diseño hace que el producto sea comprensible
En el mejor de los escenarios, el producto se explica a sí mismo. La estructura hace al buen diseño y determina el lenguaje del producto. Ahora más que nunca es necesario que el diseño simplifique. En un mundo complejo, debe ser un faro de claridad. Los usuarios tienen que sentirse como en casa.
#5. El buen diseño es discreto
Los diseños no deben ser ni objetos decorativos ni obras de arte, más bien deben crear un espacio para la interpretación individual priorizando la neutralidad. Los productos no deben robar la atención: estos deben mejorar silenciosamente nuestras vidas. Esta premisa se interpreta particularmente en el ruidoso mundo actual, donde el principio de un diseño discreto resulta un golpe de aire fresco.
#6. El buen diseño es honesto
No se debe procurar manipular al consumidor con promesas que podrían no cumplirse. El buen diseño no debe pensarse para que un producto parezca más innovador o más valioso; por el contrario, debe ser transparente, confiable y fiel a su naturaleza. En un mundo cada vez más virtual, los diseños tienen que mantenerse reales.
#7. El buen diseño es sostenible
Un diseño basado en tendencias termina resultando anticuado. El diseño sostenible es atemporal y permanece a través de los años sin perder vigencia. En tiempos voraginosos, diseñar para la longevidad consiste en crear productos que no solo sean duraderos desde lo físico sino también desde lo conceptual. El buen diseño acompasa el cambio de las sociedades.
#8. El buen diseño es consistente hasta en el más mínimo detalle
El cuidado por los detalles es requisito obligado del buen diseño, en donde nada debe quedar al azar. El estilo minimalista requiere precisión y mucho trabajo. La clave para lograr la simplicidad es atenerse a los fundamentos del diseño y descartar todo aquello que no contribuya a la experiencia de usuario. Debemos preguntarnos: ¿es este elemento necesario o solo está “adornando”? Y en este análisis cada detalle importa, desde la paleta de colores hasta la interacción cotidiana. Una cafetera elegante sobre la mesada de la cocina, no solo cumple el rol de preparar café, así como la grifería minimalista de un baño moderno no solo cumple la función de dar agua.
#9. El buen diseño es respetuoso con el medio ambiente
El diseño debe contribuir a la preservación del medio ambiente, cuidando los recursos y minimizando la contaminación física y visual. Esta premisa toma especial relevancia en estos tiempos.
#10. El diseño es el menor diseño posible
Probablemente, este último principio es el que más ejemplificante de la teoría de Rams. Menos, pero mejor es la premisa de un buen diseño porque el foco está en lo esencial. Volver a lo auténtico y a lo simple; esa es la clave.
Para quienes quieran inspirarse con este estilo que marcó el mundo del diseño, el documental Rams es un retrato exquisito de la vida y obra del diseñador, pero también una reflexión sobre el consumismo, la sostenibilidad y el futuro del diseño (ver aquí)
